MARKETING DE LA MODE : Des stratégies à repenser. Les rabais ne font pas courir les baby-boomers

Réductions de 25%, 50% ou 75%, cadeaux à l’achat et programmes de fidélité n’ont que très peu d’influence sur le comportement des consommatrices, démontre une étude dirigée par Serge Carrier, professeur au Département de management et technologie et directeur de l’École supérieure de la mode depuis deux ans…

Des photographies accompagnent cet article : Mannequins dans une vitrine; Serge Carrier. Photos : Nathalie St-Pierre.